Det var inte för länge sedan som Montreals Grand Dame of Fashion, Marisa Minicucci, lämnade veckan, med lyxetiketten M Siamo stängningsbutik runt 2008 till förskräckningen av modeinspiranter ledsna av förlusten av en av stadens högsta sartologiska talanger. Marisa Minicuccis avancerade kläddesignar var klassiska, skräddarsydda och deras övergripande kvalitet kunde konkurrera på cutthroat-marknader, som exempelvis New York. Hennes klänningar gjorde det också på Oscars röda mattan. Men att upprätthålla en Montreal-baserad linje i den kalla världen av schmatta-verksamheten kan vara en omtänksam prestation mitt i en världsomspännande ekonomisk byst. Eller till och med boom. "Jag hittade inte något nytt i det, sade Minicucci under augusti 2012-lanseringen av MM. "Det var så svårt att glädja alla dessa återförsäljare", med hänvisning till kravet på köparens krav, var de design eller prispunktsmodifikationer som tros bättre möta konsumenternas önskemål.
Men mycket kan förändras om fyra år. Online shopping i Europeiska unionen och Kina fördubblades sedan 2007 och onlineförsäljningen i USA tredubblades mellan 2002 och 2010, vilket kan ha något att göra med världens Internet-befolkning som fördubblats i de senaste fem åren. Hur som helst såg Minicucci uppkomsten av online shopping som ett tillfälle att inte bara gå direkt till konsumenten själv, utan att omarbeta grossist / detaljhandel affärsmodell helt och hållet, föreslå Inline Showroom, ett lågriskalternativ till traditionell detaljhandel. Slutligen är en stor del av Minicuccis återuppkomst i modevärlden kopplad till hennes dotter Anissa, som hon gick med på att producera MM, en rad skräddarsydda jackor, mestadels sammansatt av pressat ull och lammskinns skinn, designat med mångsidighet och konvertibilitet i sinne. Jag testade en jacka (se bilden ovan) och fick reda på att den kunde ändras till sex alternativa utseende.
Marisa Minicucci's MM: Inline Showroom
"Inline Showroom är ett butiksfront, en tegelsten och murbruk som bär vår produkt, men i en showroom-inställning", enligt Minicucci, och tillägger det för kunden är det en fullservice personlig shoppingupplevelse som är komplett med provlokaler i showroom och För den riskavvikande återförsäljaren är det en ny affärsmodell, ett lågt engagemang för att testa marknaden utan att behöva köpa inventering och inga initiala inköpsminimum, insättningar eller garantier krävs. Från och med MM: s lansering i september 2012 erbjuder två platser i Montreal och en butik i San Diego för närvarande Inline Showroom-upplevelsen. Läs mer om Marisa Minicuccis Inline Showroom Program.
Om du stöder Masai
Minicuccis MM-linje stöder också kvinnliga hantverkare i Kenya, särskilt kvinnor i de halv-nomadiska Masai-stammarna. "Jag gick till Kenya förra året och jag trodde jag måste göra något med det här! Jag kunde inte göra en hel jacka med detta filttyg, men jag kunde definitivt lägga den inuti varje jacka, säger Minicucci. Placering av två welts skärs från handgjorda tyg som används för filtar i Kenya på insidan av varje MM-jacka (se exempel), Masai-kvinnor drar nytta av partnerskapet eftersom de betalas rättvisa löner för deras arbete. Och som en extra community-stödjande twist, lovar Minicucci att ge en procentandel av försäljningen fortsätter till en kvinnorscentrerad välgörenhet i slutet av varje säsong.
Fallkollektionen Fall / Winter 2013 varierar mellan $ 495 och $ 795 CDN.
Besök MM-webbplatsen för att köpa online och hitta närmaste detaljhandel och Inline Showroom.
Består av både blankt, lammskinn och pressad ull som ser ut som matt filt, kan den här jackan gå från höftbete till beskärning med torka av blixtlås. Minicucci sa att hon designade den här biten med mångsidighet i åtanke, som vill ha klienterna en chans att äga en jacka som fungerar med jeans och den lilla svarta klänningen. Den här jackan säljs till $ 795 CDN.